สิ่งที่เรียกว่า Local Memory จึงสำคัญ เพราะมันเป็นมากกว่าแค่ส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจเมือง แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเมือง ที่ทั้งผู้อยู่อาศัย หรือผู้ที่มาเยือนจดจำ

ตั้งแต่ช่วงหน้าฝนอันชุ่มชื้นไปจนถึงหน้าหนาวอันงดงาม เป็นเวลานานที่เชียงดาวทำหน้าที่ต้อนรับผู้มาเยือนทุกรูปแบบ แม้จะมีสถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติอื่นๆ ในเชียงใหม่ที่เกิดกระแสและกลายเป็นจุดยอดนิยมสักกี่แห่ง

สำหรับคนบางคน สถานที่บางแห่ง ไม่ได้เป็นเพียงจุดหมายปลายทางที่ปรากฎอยู่บนแผนที่ แต่มันคือสถานที่เปลี่ยนมุมมองและความคิดได้

สิ่งที่จะทำให้ธุรกิจแตกต่างก็คือไอเดียและความคิด ความชัดเจนในสิ่งที่ต้องการจะขาย รวมถึงการสื่อสารให้ผู้คนได้เข้าใจ เมื่อทั้งหมดไปด้วยกัน แบรนด์ดิ้ง จึงเกิดขึ้น